H&M 集團最新披露的第三季度業(yè)績報告顯示，截至 8 月底，集團凈銷售額錄得 570 億瑞典克朗（約合人民幣 430 億元），同比下降 3.4%；不過盈利表現(xiàn)亮眼，毛利率維持在 52.9%，營業(yè)利潤則同比增至 49.14 億瑞典克朗，展現(xiàn)出較強的盈利韌性。

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對于利潤增長的核心驅(qū)動力，H&M 集團表示，主要得益于三大舉措的協(xié)同作用：一是持續(xù)優(yōu)化客戶服務(wù)體驗，提升消費者粘性；二是通過供應(yīng)鏈效率提升與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，穩(wěn)固毛利率水平；

三是嚴格執(zhí)行成本控制策略，有效壓縮不必要開支。

這一系列動作成功對沖了當前宏觀經(jīng)濟不確定性加劇、貿(mào)易壁壘增多等外部挑戰(zhàn)，不僅穩(wěn)住了消費基本盤，更推動線上商城與線下門店的客流實現(xiàn) “回流”，帶動整體經(jīng)營質(zhì)量提升。

值得關(guān)注的是，集團也對短期經(jīng)營壓力作出預(yù)警：受美國進口關(guān)稅政策加碼影響，預(yù)計截至 11 月底的第四季度，毛利率將面臨較大承壓，后續(xù)需通過更精細化的運營策略應(yīng)對成本波動。

在業(yè)績發(fā)布的同時，H&M 集團也明確了新興市場的擴張藍圖。

集團行政總裁 Daniel Erver 透露，當前正重點布局巴西、印度等增長潛力顯著的市場。

作為巴西市場拓展的關(guān)鍵一步，今年 8 月集團已在圣保羅開設(shè)當?shù)厥准议T店，并計劃在 11 月底前再新增兩家門店；長期來看，到 2026 年還將在巴西市場追加四家門店，逐步完善區(qū)域布局。

此外，印度市場的拓展計劃也在穩(wěn)步推進中，旨在通過本地化運營挖掘新興消費需求，為集團長期增長注入新動能。

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