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【新闻】分析内衣行业现状丹蓓姿亮剑中高端内衣市场

发布时间:2021-01-08 09:35:49 阅读: 来源:塑料模厂家

近年来,国内出现的内衣品牌虽然诉求各有不同,但归结起来主要有四大类别:保暖内衣,时尚内衣,美体内衣和科技内衣。据中国报告大厅发布的 《2013-2017年中国内衣行业竞争格局分析及发展趋势研究报告》了解到,国内内衣各品牌的竞争日趋激烈,表现出了产品同质化现象日趋严重、产品质量 参差不齐、各品牌概念模糊、竞相低价倾销等现象。

通过对我国内衣行业竞争分析了解到,内衣市场被众多中小品牌瓜分,不同层次的品牌在分 割不同的市场。而内衣品牌相互间的竞争主要表现在产品竞争、渠道竞争、价格竞争的较为低的竞争层面,价格战、概念战、广告战、名人战等等各种市场攻占手段 层出不穷,真正靠品牌拉动销售的品牌很少,致使内衣市场进入一个无序的竞争时代。

内衣行业竞争异常惨烈,行业情况扑朔迷离,影响内衣行 业发展的问题具体来说主要表现在: 各类细分市场的发展极不均衡:部分细分市场拥挤不堪,而另一部分细分市场却无人问津。价格体系混乱,使行业口碑受到了很大的消极影响。行业普遍的定价方式 以及延续产品导向的方式(即成本+利润=价格),对市场变化的反应很迟缓,因而造成供需出现矛盾。品牌集中度较低。新品上市之前没有周密的市场调查,雷同 现象严重,导致市场上出现了严重的完全竞争现象。品牌竞争力不强。各品牌直接竞争特点主要表现在:营销手段层次低,产品同质化现象严重,品牌营销手段及规 划手段都相对落后。

丹蓓姿始终认为,一件内衣有多大的文化含量,能多大程度上为顾客着想,就决定了品牌能持续多久。

丹蓓姿继承了法式时尚,定位高端、设计创新的艺术理念,更加注重设计中文化的传达和创意的体现。以独立爱己、优雅率性做为品牌灵魂,更加充分演绎女性在生活中的三个角色,温柔的太太,职场亲和力的女性,闺蜜聚会中的魅力女王。

在终端营销上,丹蓓姿连锁摒弃传统的坐店销售,打造可持续营销体系,建立线下商业联盟,保障客源流动性与持续性。在店内特色创新上做了极大功夫,在经过 严谨周密数量庞大的客群调查与心灵沟通,丹蓓姿独创文化占领、味觉锁定、音乐交流、健康服务四位一体的丹蓓姿特色,将体验做到极致,极大提高品牌识别度, 也得到丹蓓姿粉丝们的热烈追捧。最终确立了中高端内衣标杆地位。

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