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高端化妆品在中国掀起第二轮涨价化妆品涨市场调研-【新闻】

发布时间:2021-05-24 03:18:41 阅读: 来源:塑料模厂家

今年年初,国际的高端化妆品品牌香奈儿、SK-Ⅱ等开始第一轮涨价;到六月份后,高端化妆品是在中国化妆品市场上已经掀起了第二轮涨价。像资生堂、娇韵诗等等的品牌都出现了明显的涨价。出现这种现象的原因很大一部分是为了通过涨价和中低端产品把距离拉开,还有就是获得更大的利润,这就是这些高端化妆品涨价主要的原因。

一些对价格不怎么在乎的消费者并不在乎自己所用的高端化妆品是否涨价,但一些消费者在购物时,比以前更加的理性,再加上接二连三的涨价,促使部分消费者开始转向网购或海外代购,或者是青睐一些老牌国货化妆品。这高端化妆品一涨再涨,只因为高端的价位要与之相匹配的高端定位。当化妆品涨价时,都会以原料价格上涨为借口,似乎这个解释是万能的。其实高端化妆品本来定位就高,不少品牌往往以推新产品或换新包装等借口来做推高价格的理由,要抢占夏季的这个销售旺季市场,如果涨幅控制在10%左右,这样的涨幅根本就不能触动消费者的敏感价格,甚至不会察觉到。

如果高端化妆品想要维持自己的高端定位,就必须在价格方面体现出来,而且要与中低端化妆品品牌拉开距离。面对化妆品市场的涨价狂潮,一方面一些消费者对价格上涨不敏感,即便涨了几十块甚至是几百元,也无所谓,不会轻易的更换品牌,所以这涨价丝毫没有对销售产生任何的影响。而另一方面部分消费者在追求高端品牌的时候,也会变得越来越理性,再加上一些高端化妆品涨价,使得消费者开始转向其他化妆品。

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