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万达再次进军体育事业牵手国际篮联打造新赛事

发布时间:2021-05-16 01:28:33 阅读: 来源:塑料模厂家

把自己旗下赛事在中国的转播权卖给腾讯以后,国际篮联 (FIBA) 又在中国找了一个新的合作伙伴万达集团。

6 月 16 日,万达集团和国际篮联在北京召开发布会,万达宣布成为 2016 年到 2033 年国际篮联主办赛事的独家商业伙伴,万达享有的权益则包括全球赞助、特许权销售、以及市场营销等等。换句话说,万达将负责这些赛事的商业开发工作。

此前从来没有代理过一个体育赛事商业开发的万达能有底气这么做,还是因为去年 2 月收购来的盈方体育。这家价值 10 亿欧元的瑞士体育营销公司代理冬奥会、世界杯这样的大型赛事的商业开发,同时他们在中国的子公司盈方中国从 2005 年开始就代理 CBA 的商业开发,当年李宁宣布以 5 年 20 亿元的价格赞助 CBA 就是盈方中国促成的。

FIBA 目前运营的赛事包括篮球世界杯及预选赛、各大洲杯赛及预选赛、女子篮球世界杯和世界青年篮球锦标赛等。有报道称,2014 年在西班牙举办的男篮世界杯在全球 179 个国家播出,吸引到的观众数量大约为 3 亿人。与同一年举办的足球世界杯相比,3 亿人这个数字还不到后者的十分之一。

目前,最成熟、也是发展最好的篮球赛事还是 NBA,然而 NBA 是由 30 支俱乐部成立的联盟,这并不在 FIBA 的管辖之下,这多少会让 FIBA 的地位显得有些尴尬。

但万达还是觉得这是一门好生意。“篮球是世界第二大运动,全球有超过 10 亿人,中国有超过 3 亿的篮球球迷,那就说明在全世界特别是在中国篮球运动还有更广的开拓空间。”在发布会上,王健林这样说。

事实上,代理这些赛事的商业开发权并不是万达最看重的东西。按照王健林的说法,“我们目前与国际篮联的合作是商业开发权,但更多的将是打造新的赛事 IP。”在双方的计划中,万达将和 FIBA 共同开发并运营 3x3 职业篮球联赛以及世界 3x3 篮球锦标赛。

这是万达在体育行业中最想做的事情。此前王健林曾说,最看重一个运动能够在中国落地。因为整个体育行业利润最丰厚的地方还是赛事运营本身,这也是为什么大公司都希望能够自己参与赛事运营,并希望相关赛事能够在中国落地的原因。

根据王健林设定的计划,万达会在 2016 年争取有 5 到 6 项国际赛事落户中国,2020 年前达到 10 项重大国际赛事的体量。

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