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中国网通唐雄燕IPTV难以承受之重

发布时间:2021-01-20 08:37:21 阅读: 来源:塑料模厂家

摘要:IPTV发展涉及的问题很多,可能有管制的问题,有业务的问题,有内容的问题,有如何盈利的问题,有产业链如何打造的问题,技术的问题。

唐雄燕:各位下午好,IPTV是现在非常热的话题,因为最近各方面讨论非常多,今天上午很多专家也做了很好的发言,在这里主要就IPTV发展中间的一些问题谈谈个人的一些看法,我的发言纯粹是个人意见,并不是代表网通的意见。 [img][/img]

中国网通技术研究院副院长唐雄燕

IPTV发展涉及的问题很多,可能有管制的问题,有业务的问题,有内容的问题,有如何盈利的问题,有产业链如何打造的问题,技术的问题,技术问题大家比较关心编码的问题,编码技术问题,以及承载网的问题,这些都是IPTV发展过程之间面临很大的事情。

现在IPTV发展最大的问题大家清楚就是政策的问题,IPTV到底是什么的产业,是传媒产业是信息产业还是文化产业可能这几者都是,又不完全是。IPTV到底该由谁来管,是广电,有广电总局和地方广电,信息产业部、文化部还是中宣部,几者都会进行监管,谁又不能完全一家把整个IPTV都管好。1999年有广电和电信互不仅如,2004年广电总局颁布了39号文,互联网等信息网络传播视听节目管理办法,在一定程度上放宽了对利用网络播放视听节目的限制。开始发这样的牌是对使用PC为终端的信息网络传播视听节目比较早放开了,现在很多信息服务商可以获得这样的许可证,采用电视做终端开放这样一个网络传播视听节目,也就是IPTV牌照去年发给了上海文广。IPTV词是三网融合老问题的新表现,在最近十一五规划中明确提出要推进三网融合,整个发展趋势来说朝好的方向来走,所以要解决管制问题,需要耐心等待,也需要恒心,不断宣传和鼓动,推动电信与广电的合作。

那IPTV是什么?从字面上IPTV就是IP+ TV的组合,IP就是通信行业的技术,TV是广电行业。这样一个东西也就是通信与广电行业融合的产物,我们从另外一个字面来解读一下也可以叫Interactive PersonalTV(交互性、个性化的特点) 从广电角度来看IPTV更多强调TV,也就是TV的IP化。从电信角度来看强调IP,应该是IP交互式流媒体业务,是IP的TV化,在发展IP过程中利用TV这个终端而已,从不同角度有不同的侧重点。 电信运营商对最近一两年为什么对IPTV业务这么热中,两大固网运营商正积极开展IPTV测试与试点,试点规模和范围不断扩大。实际上是希望利用电视终端扩大宽带用户群,宽带发展这几年非常快,但是现在发展也碰到了一个瓶颈,PC数量是有限的,我们国家宽带发展到今天了,宽带接入用户数去年6月份的数据是3千多万,今年估计有将近4千万数量,宽带网民数大概6400万,所以发展的速度是非常大,而且宽带接入用户占互联网用户的数量2002年6.3%,到今天已经60%了。发展的速度可以感觉到经过前几年高速增长之后,宽带整个的发展有趋缓的状态,过去2002年宽带用户660万,2003年1700万,这都是200%的增长,2004年是4千多万,今年是6千万多数万,这种增长已经从200%增长到20%的增长,增长的速度在变慢了,这中间也有一个瓶颈,PC数量是有限的,所有PC上了宽带网之后再发展宽带接入就面临很大的问题。所以运营商希望把TV作为一个终端扩大宽带市场,TV毕竟更庞大的数量,去年的数据3亿多TV。

另一方面,目前运营商在宽带方面的收入主要来自宽带接入,随着市场竞争的加剧,宽带的ARPU值不断下降的,运营商也通过内容消费来增加宽带的业务收入,运营商也希望把TV作为多媒体通讯终端开展多媒体业务增值的家庭娱乐,这都是运营商的考虑。如果开展IPTV就有一个新的业务增长点,现在运营商在谈转型,转型的方向就是实现电信和IT娱乐的融合,从这样角度来说运营商跟IPTV业务还是非常关注的。 开展业务终端是有很大的影响,什么样的终端往往决定了业务的形态,TV与PC完全是不同的业务体验,TV是一个客厅体验的终端,PC是一个书房体验,TV是后仰式,PC是前倾式,TV显示屏大,用遥控其做简单的交互,通常是全家的参与, PC显示屏小,用鼠标和键盘控制,交互频繁,通常是适合私密性的业务。总的来说TV与PC也有融合的趋势,有时候机顶盒加TV就是PC体验的结合,如果很强的机顶盒你说跟PC有多大区别?其实严格来说可能就是一个PC,现在机顶盒加TV还是以体验为主,加了交互性这一新元素,新的娱乐PC也就是PC的TV化,这两者也是有融合的倾向,以后讲终端的时候,哪个终端是TV哪个是PC不太那么好说了。将来监管也有问题,将来发牌照对使用TV做终端严格监管,我就使用一个大的显示屏接到电脑上怎么不行了,也是可以的,所以将来监管是有问题的。

有了IPTV是干什么的,到底提供什么业务?有基本业务是直播电视、时移电视,视频点播这体现电视类业务,另一类是宽带增值业务,我们称为通信类业务,包括交互式的娱乐业务,在宽带互联网上要列总类可以列非常多,这些是不是适合搬到IPTV平台上,也未必,理论上可以把互联网业务搬到平台上去,但是适合PC终端的业务并非都能适应TV终端,中间有一些业务可能很好适应TV终端的,比如客厅体验,简单交互全家参与等等,比如游戏教育这样一些比较好的适应TV的终端,对于IPTV业务个人感觉目前以电视节目体验为主。并且看法一些适合TV终端特点的宽带增值业务,不同运营商可能有不同的定位,针对不同用户也有不同的业务,在这方面可能需要进行探索和创新,这是关于业务方面的问题。 对于运营商来说提供IPTV是三重合一的模式,希望把视频、话音、数据业务进行捆绑性的提供给客户,这也是电信运营商提供IPTV考虑的地方,有了IPTV之后,用户也关心一个问题,到底看什么?什么东西对用户有吸引力的,一种是个性化内容,想看什么就看什么,个性化的频道,因为每个人关注的不一样,还有常规渠道无法得到的,目前的电视随便买一些盗版,或者在网上下的很容易得到,或者通过其他的廉价方式,可以得到感兴趣的,在这IPTV频道可以提供也是大家感兴趣的,另外在收视方式上的变化,内容还是常规的内容但是可以随心所欲的点看,用户也是愿意付钱的,在国外来说IPTV发展比较好有两个例子一个意大利的FastWeb,目前被一家法国电信收购了,他开展博采和成人节目来拉动用户。另外香港电信的now宽频电视,这也是有它不同的特点,它与很多的内容供应商签署了和约,提供丰富的付费电视频道,很多节目都是在这里首播,这样也是对用户有吸引力的。

在中国面临很大的问题,在中国管制环境下如何开发内容资源,比如博采这样成人节目在中国不适合提供的,中国到底适合提供什么节目,谁进行这节目的制作,谁有权利进行节目的制作,这都是中国环境下要掌握中国特色的内容资源,也有很多好的内容,包括一些大片,引进来之后肯定还是有吸引力的,但是这些大片要付出代价的,要花很高的价格买来,如果以低廉价格向用户提供肯定也有问题。另外电信运营商不具有内容运营的经验。这要调动广电的积极性,广电现在对数字电视积极性比IPTV要高,另外要繁荣文化产业使得我们国家资源更加丰富多彩。 开展IPTV业务服务商总是需要盈利,不盈利谁也没有动力做,电视台靠广告吸引眼球的模式,我们国家有线电视月租费非常便宜的的平均16块钱,可以收看几十套节目,看看国外的情况,这是关于中国和香港、美国、日本在有线电视收费上的比较,我们16块钱不到3美元,香港有线电视收费将近30美元,美国40美元,日本也是40美元,所以可以看到差距非常大,我们只有人家百分之几,有线电视就是挣不到钱,做IPTV怎么去挣钱?这就是一个很大的问题了,而且用户也是习惯免费观看电视,广电现在也是发展数字电视,通过有线电视到数字电视之后资费没有大幅度增长,并不是改了数字电视之后马上就能盈利了。这样的前提决定了我们国家IPTV资费不能太高,如果太高谁会去看你们的,大家习惯很难改的,太低了如何盈利也是一个问题,IPTV盈利模式无外户月租费,对收费的节目和收费的频道,新的收费方式收费。另外增加宽带增值业务,通过这几方面盈利。在发展宽带接入方面,512KADSL宽带上网包月费在100元左右,如果发展IPTV还达不到100块,所以现在我们国家的试点利用ADSL发展IPTV,包月费在50元左右,但是带宽资源要大得多,收益与其占用的带宽资源不相称。较低的资费难以支撑产业链的发展,要解决这个问题,就要提供有吸引力的收费内容,开发增值业务。

还有一个问题就是产业链的问题,IPTV是一个复杂的系统是一个综合的业务,需要各方来合作,因为这中间会涉及很多方面,包括内容的提供商,内容的集成和运营商,电信运营商,还有软件硬件平台的供应商,涉及方方面面利益的产业,到底各种提供商谁是IPTV业务运营商呢?是内容提供商,内容运营商,电信运营?这一点在这个产业链中间也是一个博弈的过程,既有合作也有竞争,谁能拥有IPTV牌照,现在文广有,电信也是希望可以得到这一牌照。因为产业链发展是很关键的问题,到底谁控制用户,再比如EPG、DRM都是由谁来控制,这在产业链过程中,各方面的利益之间争议的地方,在IPTV产业链中间电信部门还是广电部门都想主导这样一个产业链,但是都有自己自身的一些局限,广电强于内容运营,弱于交互式网络,电信正好相反对网络运营非常有经验,但是对内容运营商不但没有牌照也没有运营的经验,要解决这样问题合作是唯一的出路,要考验各方的智慧,能不能找到一个合适的合作模式。 在IPTV体系中间包括很多方面的内容,这些东西到底谁具体提供,对运营商提供网络没有问题的,对于内容提供商提供内容也没有问题,但是中间有一些控制点上,到底谁来掌管,这过程中需要各方探讨的。

合作的模式有这样几种,一个紧密合作型,双方密切合作联合经营IPTV业务,各自发挥自己特点共同经营。另外一种模式就是松散合作型,因为双模手机大家很清楚,联通世界风,是不是可以借用这样的概念,机顶盒双模的,广电可以,电信可以,大家都接到用户家里,广电提供电视节目服务,电信提供宽带增值服务,两者业务相对独立,这也是一种合作的模式。第三种互补相干型,广电经营数字电视,电信经营以PC为终端,也可用TV作显示屏提供宽带增值服务。这几种模式在不同阶段,不同政策条件,不同政策地区可能采用不同的模式,不同的模式都有可能存在,这几种模式实际也都存在。 我们更多希望紧密合作,大家共同合作共同运营收入分成。 另外标准在技术上的问题,就是标准的统一,IPTV是一个复杂的系统是一个综合的技术,涉及技术的标准也是非常繁多,但是由于业务不明确和商业模式不确定使得技术标准难以统一。另外体系架构也有很大差异,视频编码也有很多格式,在流媒体传输技术,DRM,以及EPG,机顶盒等方面没有统一的标准,IPTV平台完全自成体系。CCSA也在做这方面的工作,也是比较初步和基本的规范,或者一些业务要求,有很多工作需要去做。 在视频编码方面大家可能非常关注,有这么三个标准,MPEG-4,H.264,和AVS,MPEG-恩4商用时间长一些,产业成熟度高一些,H.264标准化程度高兼容性好。AVS自主知识产权,专利费低,产业成熟度低一些,对于标准用不着更多的争议,正视现实,有什么用什么,面向未来,看好先进技术要支持国标。 在承载网也是一个很大的问题,IPTV终究是基于IP的网络技术,首先要求网络宽带化,要求网络提供组播,要求内部分布式部署,另外网络对QoS要求比现在互联网要求严得多,对流媒体业务来说QoS非常关键。现在为了支持IPTV业务,对运营商来说ADSL是最主要的宽带接入技术,ADSL需要升级改造和提速,目前ADSL提速也是两大运营商的重要工作,至少要提到2-3M的带宽。 关于IPTV市场到底多大,我每一次手机咨询公司的数据都放上去,在我片子里面有很多了,各个咨询公司都预测IPTV的市场,都是预测2008年全球IPTV用户能在2千多万样子,中国有可能几百万,乐观一点预测1千多万的数量。

从咨询公司预测的报告来看就是这样的感觉。 IPTV代表三网融合的发展趋势,代表宽带产业前进方向,代表了最广大用户的业务需求,三个代表决定远景是光明的。IPTV在发展中存在政策问题,商业问题,技术问题,三大问题决定近景不明朗。IPTV尚处在探索阶段,还需我们足够耐心。广电和电信合作是产业健康发展的出路,谢谢大家!

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