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网络广告实名制改变网络营销生态

发布时间:2020-02-03 06:30:04 阅读: 来源:塑料模厂家

近年来,各种“实名制”的声音就不停在我们的耳边出现,“菜刀实名制”“游戏实名制”“微博实名制”“手机实名制”,最新出的一个跟实名制相关的词语是网络精准广告服务商美意互通提出的“网络广告实名制”。  与前面不同的是,美意互通所提出的“网络广告实名制”并不是其他实名制那样的管理概念,而是一个服务概念。是为了更好的改善网民的广告体验并获得较为对称的购买信息而提出的一个概念,它主要是基于美意互通的精准人群定向技术来实现的。

美意互通提出“网络广告实名制”对于普通大众来说,大部分人还是对这个词语没有概念。美意互通CEO王利峰表示,这个概念的推出连同行业同行们,共同提高内容分析能力和投放精准度,从而对于满足广告主的需求,最终改变网络营销生态。

这就是美意互通的网络广告实名制与其他实名制不同的地方,其他的实名制针对的是公民个体,或者是人的个体,需要有姓名身份证等信息,也需要所有用户去分别登记。而网络广告实名制针对的是“网络人”,即cookie行为来实现归类分析,用户不需要担心自己的个人信息泄露,但同时又能达到精准目标受众筛选的结果。由于针对性更强,所以受众有机会看到更符合自己兴趣的广告内容,而丰富多彩的富媒体创意可以大大改善受众的广告体验。

记者通过对美意互通的走访了解到,美意互通目前已经对客户推介“网络广告实名制”了,基于对客户需求的深度满足,美意互通CEO王利峰对此事的前景表达出乐观的期望。他说:“作为广告公司,肯定是以客户需求为导向的。而作为网络广告公司,通过技术的创新去满足客户的需要,才是唯一正确的方向。”

对于“网络广告实名制”推广之后的社会影响,王利峰表示目前并没有计划去针对社会大众推广实名制的概念,因为作为一个行业概念,注定是针对广告主提出的,普通网民关注更多的还是在于最终自身的广告体验。但由于精准的投放,使得消费者需求信息和品牌信息达到了一个更加平衡的状态,说白了,就是让信息对称,这样让消费者和品牌广告主都得到方便。有一点可以预见的是美意互通通过网络广告实名制的推广,会在一定程度上实现网络营销生态的净化。网民被自己讨厌的广告信息困扰的情况将有所改善,这个净化过程当然是很漫长的。但是这个过程已经开始了,这是值得每一个关注中国网络营销的人士欣慰的事情.

杨舒婷的博客:http://blog.sina.com.cn/7ingting7t

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