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网络广告媒体选择及运用

发布时间:2020-02-03 06:20:21 阅读: 来源:塑料模厂家

网络广告已经成为当今企业不得不重视的一支力量.网络广告 不仅有助于产品促销而且有助于企业和产品品牌形象塑造将在未来成为最重要的媒体之一因此应从战略上重视并运用网络广告.

网络媒体的运用策略主要包括媒体型态的选择栏 目的选定时间的确定和网络广告形式选择等几方面. 网络广告已经成为今天企业不得不重视的一支力量.

企业为什么要选择网络广告媒体选定网络广告媒体后如何运用本文拟就这些问 题作初步分析.

一为什么要选择网络广告媒体互联网的迅猛发展吸引了越来越多的公众其发展的速度比历史上任何新技术都要快.互联网以其特有的即时性交互性 和大容量信息压倒报刊广播电视等传统媒体确立了第四媒体的地位.因此 今天的企业应从战略的高度来认识把握互联网这一新兴媒体学习它利用它从它身上获 取回报. 互联网络媒体作为一种基于现代通讯及计算机技术的新兴的媒体与公众的联系目前主 要是通过个人电脑进行(当然也包括手机等手持设备等).网络媒体具有其它媒体所没有的突出特点互动性这对年青人具有很强的吸引力.目前我国网民人数仅2650万但其增长速度极快几乎以每年100%的速度增长这是一个潜力巨 大的消费群体.因此企业选择网络媒体发布广告对企业发展具有战略意义.

二网络广告媒体运用策略企业将网络广告媒体纳入媒体组合就面临网络广告媒体如何运用的问题.网络广告媒体 的运用策略主要包括媒体型态的确定栏目的确定时间的确定网络广告形式的确定. 媒体型态的确定

网络媒体型态目前主要有三大类:网站型电子邮件型应用软件型.

网站栏目的确定网站栏目就象电视台电台的不同节目是网站信息内容的分类.它代表着更细的细分市 场和目标网民因而具有更明确的受众指向性.故媒体型态确定后还应确定发布广告的栏 目. 一个网站通常由首页及不同的栏目组成.首页一般是网民上网时首先登录的页面然后 再从首页进入其想要浏览的内容栏目.

时间的确定 网络广告的发布时机和时间的选定对广告效果的影响也非常大.时机选择是指在什么时 候做广告即利用一个切入点这个切入点能够引起更多人的关注就象新闻事件一样.如我 国7月13日的申奥就是一个重大事件它吸引了许多人的关注.企业利用它作为发布广告 的切入点将收到事半功倍的效果.如果有企业能 够在某一网站将当天的广告全部买断其影响力将是巨大的而且买断行为的本身也可能成为 新闻媒体的焦点.可惜这样的一个机会被企业放过了. 时间的选择则是选定了广告发布时机后在网站全天24小时中的什么时间发布广告.

网络广告形式的确定

网络广告形式多种多样每一种形式都有自己的特点和长处因此选择恰当的广告形式对 吸引网络浏览者提高浏览率树立企业及产品形象建立声誉促使潜在顾客购买起着重要作用.

1根据广告目标选择网络广告的形式.如果企业的广告目标是品牌推广想让更多的人知 道了解这个品牌的产品那么可以选用旗帜广告按钮广告软件搭载广告等形式;如果企 业的广告目标是树立企业形象和产品声誉则一般应采用微型网站广告和主页型广告;如果企 业的广告目标是商品促销则可以选用游动式广告或者时效较强的赞助式广告;如果是向潜 在目标顾客传递企业及产品的相关信息可以选用电子邮件式广告等等.

2根据广告对象选择网络广告形式.如果广告对象是以年青人(大约35岁以下)为主可 以选用互动性较强的游戏互动式甚至游戏互动竞赛式广告;如果是企业的忠诚用户则可以制 作屏幕保护程序广告或墙纸式广告供其下载.

3根据广告费用预算选择网络广告形式.如果预算充裕可以选用丰富媒体广告而预算 紧张可以选用文字链接式广告.

4根据竞争对手情况选择网络广告形式.通常竞争对手采用什么形式的网络广告企业也 应采用相应形式的广告并且最好还能够有所创新这样才能富有新意并充满吸引力. 此外网络广告发布技术广告主的广告发布时间等都对广告形式的选择有影响.广告主应 该结合自身实际情况灵活地选用网络广告形式以达到广告最佳效果.

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